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布雷克TOMS鞋「給予精神」感動國內企業家
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盧楚翹 / 基督日報記者
2013年10月21日12時50分 上午 Posted.

麥考斯基是美國最知名的社會企業家典範。(圖:網絡)

 »麥考斯基是美國最知名的社會企業家典範。(圖:網絡)

10月13日深圳首次舉行的全球領袖高峰會(Global Leadership Summit)上午,透過錄影,美國著名企業家布雷克.麥考斯基(Blake Mycoskie)分享了TOMS Shoes的背景、理念,並鼓勵大陸年輕領袖及機構實踐「自覺資本主義」(Conscious Capitalism)。

自覺資本主義是自覺資本主義以回饋利益關係人和股東,並使世界變得更美好的價值觀。除了顧慮股東的獲利,同時也會考慮到員工、顧客、供應商、當地和國外的社區以及環境。它亦講求關心公益及包含了愛、正義、和真實行動的社會責任。

美國著名的帆布鞋品牌TOMS Shoes正是實踐自覺資本主義的其中一家良心企業。2006年,創立人麥考斯基前往阿根廷的旅行,他發現很多當地人,尤其是小朋友需要步行數英里尋找清潔水源或上學,卻沒有鞋子保護雙腳,很多人因此患上皮膚疾病。於是麥考斯基決定給他們幫助,並且打算通過商業手段來募集資金,讓這個慈善項目更加持久。


回到美國後,麥考斯基在加利福尼亞州的聖莫尼卡創立了TOMS Shoes。以阿根廷當地傳統布鞋「Alpargata」作為靈感設計鞋子,並承諾每售出一雙Toms Shoes鞋子,公司就會捐贈一雙給全球需要鞋穿的孩子!這項被稱為「One for One」的新式的行銷理念活動從2006年進行至今,已經捐出了超過100萬雙鞋子,是美國最知名的社會企業典範。

TOMS Shoes憑著簡單易搭的樣式與超級舒服的穿著感受不斷躥紅,成為09年的大熱門,加上各大里活巨星的追棒下,TOMS Shoes也在打入了中國市場。在這期間,雖然中國國內有見識的廠家也開始打造自己的TOMS Shoes,但都不如TOMS。如TOMS Shoes的口號「做世界上舒適度最好的帆布鞋」,至今仍未被超越。

麥考斯基相信,成立營利公司來實現「賣一送一」的異象會比成立非營利機構持續得更久,也就可以幫助到更多的孩童:「如果你的團隊屬於教會或非營利機構,大概不太可能變成營利公司。但沒有關係,只要在你們的非營利環境中,找到永續經營的重點就可以了。」

在錄像裡,麥考斯基談到「給予」是TOMS鞋的核心價值,也認為「給予」能成為每一所機構的核心價值:「你們要和團隊一起討論,需要改變什麼,才能令給予或服務的精神成為你們教會或機構的核心價值。」

他鼓勵年輕領袖現在就應該要開始「給予」,而不是等到年紀大,已經賺到錢才開始給予。

在訪談結束後,大會邀請會眾在上台分享如何效法麥考斯基,在企業中以「One for One」的新式的行銷理念來回報社會。有一企業家在台上承諾有人買他的產品,他就會把同款產品義賣,只賺取當中少許;有人願意聘請貧窮大學生去做手飾;有人願意把賣童裝的錢助養兒童等,願意讓企業成為給予者的人數多達十幾人,成果豐富。

布雷克.麥考斯基(Blake Mycoskie)現年36歲,是TOMS Shoes公司的創辦人。為了幫助「因沒有鞋子可穿而不能上學,導致難以脫貧」的孩子,麥考斯基創立了TOMS Shoes,並相信「改變世界從小步做起」。柯林頓總統曾表揚他說:「他是等見過最有趣的人。」


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