"祝福香港大行动"由香港基督教联会﹙下称"联会"﹚举行。有见于香港近年在经济、卫生、教育、福利、政治等方面，均遇上了许多风风雨雨，社会上积聚不少急气、戾气，因此联会趁著90周年会庆，由11月1至20日与全港教会联办散布祝福的"大行动"。 宣传讯息以『祝福就在今天』为口号，鼓励巿民只要发自内心，无论何时、何地、何人，都可以把握机会向身边的人献上祝福。希望集合巿民的力量，把咒诅变成祝福，令社会祥和，人人生活愉快，缔造"祝福您我"的香港。
"福"—圣经教导要追求超物质享受的"福"
在RoadShow播放的宣传片段中，诙谐地以一大班朋友庆祝生日为引子，带出"不一定要生日才送上祝福，平日也可祝福边身人"的讯息。
香港华人基督教联会传道部长在"祝福策略"一文中解释何谓"福"："福并不是单指物质情欲的享受，圣经教导我们要追求超物质享受的福，如平安喜乐、清心向善、灵命情操、完美成就、博爱宽容的心胸、学术科研的进步、和和平平的心愿等等，如诗篇的福杯满溢，登山宝训的八福。"
善用媒体 把咒诅变成祝福
"祝福行动"今天展开，主办机构及响应的教会团体尽力透过各种媒体宣传、横额、心意卡、电邮、短讯等所有可能的方法，将"祝福"的讯息传遍港九新界每一个角落。 除利用媒体广泛宣传外，在11月6日更是"大行动"的高潮。联会把当日定为"祝福主日"，响应的教会除了进行以祝福为主题的崇拜外，弟兄姊妹更会参与派发宣传品，直接把祝福送到社区人士手上。据联会负责人，已有百多间教会、9千信徒表示参与。
此后"大行动"亦配会随后于港、九、新界举行超过10场的"九十周年会庆布道会"，希望将从基督教信仰而来的祝福送到香港每一角落。
媒体宣传行动
联会透过以下媒体，在港九新界各地区广泛传播讯息： 1. 地铁、九铁、轻铁、巴士及电车的灯箱广告 2. 地铁车厢电子广告版 3. 1200 部巴士--路讯通流动电视广告 4. 户外电子显示屏于重庆大厦﹝呼吁各教会悬挂大型横额﹞ 5. 于都市日报及明报刊登全版彩色广告 6. 发放手机短讯 7. 祝福热线
