「祝福香港大行動」由香港基督教聯會﹙下稱「聯會」﹚舉行。有見於香港近年在經濟、衛生、教育、福利、政治等方面，均遇上了許多風風雨雨，社會上積聚不少急氣、戾氣，因此聯會趁著90週年會慶，由11月1至20日與全港教會聯辦散佈祝福的「大行動」。 宣傳訊息以『祝福就在今天』為口號，鼓勵巿民只要發自內心，無論何時、何地、何人，都可以把握機會向身邊的人獻上祝福。希望集合巿民的力量，把咒詛變成祝福，令社會祥和，人人生活愉快，締造「祝福您我」的香港。
「福」—聖經教導要追求超物質享受的「福」
在RoadShow播放的宣傳片段中，詼諧地以一大班朋友慶祝生日為引子，帶出「不一定要生日才送上祝福，平日也可祝福邊身人」的訊息。
香港華人基督教聯會傳道部長在「祝福策略」一文中解釋何謂「福」：「福並不是單指物質情慾的享受，聖經教導我們要追求超物質享受的福，如平安喜樂、清心向善、靈命情操、完美成就、博愛寬容的心胸、學術科研的進步、和和平平的心願等等，如詩篇的福杯滿溢，登山寶訓的八福。」
善用媒體 把咒詛變成祝福
「祝福行動」今天展開，主辦機構及響應的教會團體盡力透過各種媒體宣傳、橫額、心意卡、電郵、短訊等所有可能的方法，將「祝福」的訊息傳遍港九新界每一個角落。 除利用媒體廣泛宣傳外，在11月6日更是「大行動」的高潮。聯會把當日定為「祝福主日」，響應的教會除了進行以祝福為主題的崇拜外，弟兄姊妹更會參與派發宣傳品，直接把祝福送到社區人士手上。據聯會負責人，已有百多間教會、9千信徒表示參與。
此後「大行動」亦配會隨後於港、九、新界舉行超過10場的「九十週年會慶佈道會」，希望將從基督教信仰而來的祝福送到香港每一角落。
媒體宣傳行動
聯會透過以下媒體，在港九新界各地區廣泛傳播訊息： 1. 地鐵、九鐵、輕鐵、巴士及電車的燈箱廣告 2. 地鐵車廂電子廣告版 3. 1200 部巴士--路訊通流動電視廣告 4. 戶外電子顯示屏於重慶大廈﹝呼籲各教會懸掛大型橫額﹞ 5. 於都市日報及明報刊登全版彩色廣告 6. 發放手機短訊 7. 祝福熱線
