今年"饥馑三十"便以"全城饥馑全城爱"为主题，希望全城起动，踊跃参加"饥馑三十"，筹款帮助饥饿儿童。"饥馑三十"将于4月16至17日（星期六下午二时至星期日下午八时）假香港仔运动场举行，期望结集6,000名"饥馑英雄"的力量，营救全球饱受饥饿的人。香港世界宣明会总干事赵焕明于今日启动礼记者会上表示："现时，世界上无数孩子仍然被饥饿夺去宝贵生命。天灾频仍、粮价飙升，面对全球9亿2,500万饥饿人民的迫切需要，我们怎能视若无睹呢？"
近年，"80后"、"90后"给人的普遍的印象是比较自我、缺欠责任感、对世界事情漠不关心；而本港的孩子亦给人被宠壊、不懂事的感觉。在今天的启动礼上，宣明会邀请了"80后"医科生黄宇谦（Michael Wong）、"90后"国际中学学生吴凯欣(Cayenne Ng)及一对饥馑母子兵（杨张贵明、杨海天母子），分享参与"饥馑三十"的原因及助人的信念，以激励更多人参加"饥馑三十"及实践助人的精神。
"80后"的Michael Wong是医科五年级生，他除三度参加"饥馑三十"外，年前更开始用补习赚取的报酬，助养有需要的小朋友。Michael又曾自费远赴非洲莫桑比克探访他的助养孩子，又随宣明会到中国内地德宝探访贫困家庭。生活忙碌的Michael视参加"饥馑三十"为对自己的承诺，希望以具体行动宣扬并实践助人精神。问到如何鼓励"80后"实践助人精神？Michael表示："帮助人有很多方法，并不需要很多时间，只要我们好好管理时间及金钱，并常存感恩的心，就可以帮助别人。"
而「90后」的Cayenne Ng就读国际中学，生于小康之家，于2007 年开始参加学校的「饥馑三十」，去年更担任校内「饥馑三十」筹委会成员，积极鼓励同学参加「饥馑三十」，去年Cayenne更随宣明会到内地探访贫困家庭，并曾于余暇到本地学校为有需要的学生补习。Cayenne表示：『「饥馑三十」』及到内地探访贫困家庭让我认识到贫穷人的需要及体验「身在福中要知福」的道理！」 。
杨张贵明女士则由1998年起参加"饥馑三十"，翌年更成为助养者自今。2003年，张女士以儿子的名义助养多一位小朋友，期望儿子自小学习帮助有需要的人。2007年，她更首度带同当年只有6岁的儿子杨海天一起参与"饥馑三十"。张女士表示，儿子自参加了"饥馑三十"后，学会了更加珍惜食物，并了解到知足常乐的道理及学习到坚忍的精神。跟家人一同参加"饥馑三十"实在是难得的体验，杨女士期望更多人可以加入她的行列，助人为乐。
Michael，Cayenne及杨张贵明母子在启动礼中联同另外15位青年和小朋友，穿上代表18区的上衣，各拿著心型的爱心，放进一个大型的透明心心之中，寓意小爱成就大爱；此外，他们于会后亦一同举起六呎高的心型图，呼吁全城支持"饥馑三十"，帮助全球饥饿的小朋友得到温饱。
此外，本年度"饥馑三十"新增设8小时体验营；让市民可以选择于第二天入营，以较短时间一同体验"饥馑三十"的意义。同时，宣明会亦与香港青年协会及龙传基金合作，于7月底至8月初举办约5天的"中华龙腾系列活动 - 台湾交流团 "。符合指定资格的饥馑英雄（名额上限200名），将可获赞助免费参加台湾的"饥饿三十"活动及于当地作义工交流，用爱跨越地域，同心为贫困饥饿孩子出一分力。详情请浏览宣明会网页。
大会亦已委任何韵诗、叱咤903 DJ Donald为"饥馑之星"，除带动港人饥馑30小时外，他们将接受饥馑任务，远赴柬埔寨探访贫困儿童。今年"饥馑三十"每位参加者最低筹款额为港币1,000元，8小时体验营每位参加者最低筹款额为港币300元。对"饥馑三十"有兴趣的市民，可登入"饥馑三十"网页30.worldvision.org.hk浏览详情和即时作网上报名，亦可电饥馑热线2394 2394索取参加表格，截止报名日期为3月23日。主办机构特此鸣谢德福广场赞助是次启动礼记者会场地。
