在启动礼上，香港中文大学校长沈祖尧教授联同其他嘉宾主持揭幕仪式，将一颗颗爱心投入6呎高的大粟米，寓意将爱心化作祝福，将希望送到非洲受粮荒影响的灾民。沈校长分享了访非洲的体验，以及挨饿的经历，还鼓励青年："大家身处地球村，应该要实践世界公民责任，不单可以出钱，还可以出力关心贫穷人。"他又颁发奖章予三名热心的"饥馑英雄"，包括90后初中学生甄临、80后大学生何韫蔚及70后饥馑中坚分子李尚谦，以表扬他们实践助人精神。
"90"后的甄临（Ruth）今年13岁，就读中三，已有三项"第一次"的饥馑体验：7岁第一次参加"儿童饥馑"，11岁第一次参加"饥馑三十"，12岁第一次担任"饥馑三十"组长，更以零用钱开始助养第一名非洲小孩。甄临从"饥馑三十"活动中明白饥饿是对人长期痛苦的煎熬，所以她希望今年可以召集更多同学一同参加"饥馑三十"。
"70"后的李尚谦（Kelvin）为饥馑中坚分子，由大学时开始参加"饥馑三十"至今11年，数年前与一班"饥馑英雄"自发组成"饥馑大本营"，挨饿40小时协助推动饥馑活动，在街头派发单张，鼓励香港市民珍惜食物；去年又与多名"饥馑英雄"组成单车筹款团到台湾进行"为生命力拼"筹款，于9小时内完成180公里，虽然过程历尽艰辛，但可以助养10名印度小孩，辛苦也很值得。李尚谦鼓励更多香港人加入助人行列，变身成为"饥馑英雄"，为饥饿孩子尽一分力。
今年"饥馑三十"主题为"全城传爱 饥荒不再"，将于4月14至15日（星期六下午二时至星期日下午八时）假香港仔运动场举行，期望结集5,000名"饥馑英雄"的力量，以实际行动回应饥饿孩子的需要。香港世界宣明会财务总监陈淑如表示："『饥馑三十』挑战我们放下吃的权利，体验饥饿的滋味，就让我们一同跨出一大步，化身成为饥馑英雄，用爱心加上行动营救饥饿孩子，使他们饥荒不再！"商业电台助理总经理甘菁菁小姐亦表示："叱903希望结集各方的爱心力量，唤起香港人对各地粮荒的关注，正视全球严峻的饥饿问题。"
大会亦已委任王菀之、张敬轩及叱903 DJ 小仪为"饥馑之星"，并于早前远赴非洲肯尼亚，率先将爱心和关怀送给当地的饥饿小朋友。今年参加者可选择饥馑30小时，最低筹款额为港币1,000元，或饥馑8小时，最低筹款额为港币300元。
对"饥馑三十"有兴趣的市民，可登入"饥馑三十"网页30.worldvision.org.hk浏览详情和即时作网上报名，亦可电饥馑热线2394 2394索取参加表格，截止报名日期为3月21日。
