在啟動禮上，香港中文大學校長沈祖堯教授聯同其他嘉賓主持揭幕儀式，將一顆顆愛心投入6呎高的大粟米，寓意將愛心化作祝福，將希望送到非洲受糧荒影響的災民。沈校長分享了訪非洲的體驗，以及挨餓的經歷，還鼓勵青年：「大家身處地球村，應該要實踐世界公民責任，不單可以出錢，還可以出力關心貧窮人。」他又頒發獎章予三名熱心的「饑饉英雄」，包括90後初中學生甄臨、80後大學生何韞蔚及70後饑饉中堅分子李尚謙，以表揚他們實踐助人精神。
「90」後的甄臨（Ruth）今年13歲，就讀中三，已有三項「第一次」的饑饉體驗：7歲第一次參加「兒童饑饉」，11歲第一次參加「饑饉三十」，12歲第一次擔任「饑饉三十」組長，更以零用錢開始助養第一名非洲小孩。甄臨從「饑饉三十」活動中明白飢餓是對人長期痛苦的煎熬，所以她希望今年可以召集更多同學一同參加「饑饉三十」。
「70」後的李尚謙（Kelvin）為饑饉中堅分子，由大學時開始參加「饑饉三十」至今11年，數年前與一班「饑饉英雄」自發組成「饑饉大本營」，挨餓40小時協助推動饑饉活動，在街頭派發單張，鼓勵香港市民珍惜食物；去年又與多名「饑饉英雄」組成單車籌款團到台灣進行「為生命力拼」籌款，於9小時內完成180公里，雖然過程歷盡艱辛，但可以助養10名印度小孩，辛苦也很值得。李尚謙鼓勵更多香港人加入助人行列，變身成為「饑饉英雄」，為飢餓孩子盡一分力。
今年「饑饉三十」主題為「全城傳愛 饑荒不再」，將於4月14至15日（星期六下午二時至星期日下午八時）假香港仔運動場舉行，期望結集5,000名「饑饉英雄」的力量，以實際行動回應飢餓孩子的需要。香港世界宣明會財務總監陳淑如表示：「『饑饉三十』挑戰我們放下吃的權利，體驗飢餓的滋味，就讓我們一同跨出一大步，化身成為饑饉英雄，用愛心加上行動營救飢餓孩子，使他們饑荒不再！」商業電台助理總經理甘菁菁小姐亦表示：「叱903希望結集各方的愛心力量，喚起香港人對各地糧荒的關注，正視全球嚴峻的飢餓問題。」
大會亦已委任王菀之、張敬軒及叱903 DJ 小儀為「饑饉之星」，並於早前遠赴非洲肯尼亞，率先將愛心和關懷送給當地的飢餓小朋友。今年參加者可選擇饑饉30小時，最低籌款額為港幣1,000元，或饑饉8小時，最低籌款額為港幣300元。
對「饑饉三十」有興趣的市民，可登入「饑饉三十」網頁30.worldvision.org.hk瀏覽詳情和即時作網上報名，亦可電饑饉熱線2394 2394索取參加表格，截止報名日期為3月21日。
